1. El posicionamiento en los buscadores:(2h)

Objetivos.

- Describir las diferencias entre buscadores y directorios y presentar la tarea de posicionar un sitio web cara a salir en los   primeros puestos de los resultados de búsquedas y obtener tráfico cualificado.
- Explicar la diferencia entre el posicionamiento natural u optimización del sitio web y posicionamineto mediante publicidad   online o de pago.
- Describir algunas técnicas que pueden ser penalizadas por los buscadores, lo que se conoce como el Black hat SEO.

Contenidos.

- Los buscadores y directorios
- La relevancia de los resultados
- El tráfico cualificado
- Técnicas penalizables de posicionamiento


2. La elección de palabras claves:(3h)

Objetivos.

- Estudiar las distintas técnicas aplicables a la elección de las palabras clave más adecuadas para optimizar un sitio WEB en   función de su temática: utilización de aplicaciones especializadas, análisis del tráfico que recibe el sitio WEB, análisis de lo   que hace la competencia, etc.
- Destacar la necesidad de buscar palabras clave que aparezcan en muchas búsquedas pero que no tengan demasiada   competencia, ya que son las plabras clave que mejor funcionan.

Contenidos.

- La importancia de las palabras clave
- Competencias de las palabras clave
- ¿Cómo analizar el tráfico que recibe el sitio web?
- ¿Cómo averiguar que hace la competencia?

3. ¿Dónde utilizar las palabras clave?(2h)

Objetivos.

- Conocer en que lugares colocar las palabras clave para obtener un mayor efecto proporcionando consejos o ejemplos de cómo   hacerlo en el dominio y URL de las páginas, en el título, en los encabezados y texto principal y en las etiquetas meta.

Contenidos.

- Introducción
- Dominio y URL
- El título de la página
- Encabezados y texto de la página
- Las etiquetas


4. Enlaces:(3h)

Objetivos.

- Estudiar el factor más importante a la hora de conseguir un buen posicionamiento de un sitio WEB: la popularidad o número   de enlaces de calidad que apuntan a él desde otros sitios WEB.
- Describir el índice PageRank, que utiliza Google para valorar ese número de enlaces externos y la calidad de dichos enlaces.
- Estudiar las técnicas oportunas para crear una buena estructura de enlaces internos en un sitio WEB y las principales   técnicas para conseguir enlaces externos.
- Estudiar el alta en directorios, cómo utilizar los marcadores sociales y las campañas de intercambio de enlaces para   conseguir enlaces externos.
- Explicar el formato más adecuado de los enlaces, en los que deben aparecer las palabras clave que queremos potenciar y no   tener el atributo nofollow.
- Finalmente, describir enlaces que pueden penalizar y el concepto de mapa del sitio web o sitemap.

Contenidos.

- La popularidad de un sitio web
- Enlaces internos
- Conseguir enlaces externos: alta en directorios y marcadores sociales, campañas de intercambio de enlaces, creación de   contenidos de calidad
- Alta en directorios
- Marcadores Sociales: Web 2.0
- Intercambio de enlaces
- Los enlaces que penalizan
- Mapa del sitio (SiteMap)

5. Contenidos difíciles de posicionar:(2h)

Objetivos.

- Estudiar las técnicas más útiles para optimizar páginas con el contenido difícil de indexar por parte de los buscadores al   carecer de texto.
- Explicar el papel que juega el archivo robots.txt de cara a establecer las condiciones que los robots deben cumplir durante la   explicación de un sitio WEB.

Contenidos.

- Imágenes
- Flash
- La librería SWFObject
- El archivo robots.txt


6. Análisis de las estadísticas de Acceso:(3h)

Objetivos.

- Estudiar las dos aplicaciones que permiten ananlizar las estadísticas de acceso al sitio WEB, de forma que se pueda realizar   el seguimiento de la labor de posicionamiento, así como las acciones correctivas que se estimen oportunas. Esas dos   aplicaciones son el servicio online Google Analytics y la aplicación AWStats, que se instala en el propio servidor web y   analiza la información almacenada en los archivos de registro.

Contenidos.

- Tipos de aplicaciones de análisis
- Introducción a Google Analytics
- Google Analytics: Usuarios
- Google Analytics: Fuentes de tráfico
- Google Analytics: Contenido
- AWStats

7. Publicidad online- Google AdWords(4h)

Objetivos.

- Presentar la posibilidad de utilizar publicidad online como otro de los métodos de posicionamiento de un sitio web. Para ello,   se estudia el sistema Google AdWords.
- Explicar cómo crear una cuenta en este servicio, adí como una campña de publicidad y un determinado anuncio,   relacionándolo con palabras clave y estableciendo el CPC o Coste Por Clic máximo que el anunciante está dispuesto a pagar.

Contenidos.

- Introducción
- Reagistro
- Crear una campaña AdWords
- Elección de palabras clave y presupuesto
- facturación


8. Herramientas de Google AdWords:(1h)

Objetivos.

- Describir las herramientas que proporciona Google AdWords para realizar el seguimiento de una campaña de publicidad y   optimizarla.
- Introducir los conceptos de CTR y nivel de calidad, que junto al CPC establecen el ranking o posición de los anuncios.
- Definir cómo realizar el seguimiento de conversiones para conocer qué porcentaje de las ventas, registros, contactos, etc.   provienen directamente del tráfico originado por la campaña de publicidad AdWords.

Contenidos.

- Estructura de la cuenta
- Seguimiento de una campaña
- Nivel de calidad
- Conversiones
- Otras herramientas