Empezando por el principio: cuando hablamos de blended marketing nos referimos a la combinación de técnicas de marketing online y offline (marketing tradicional). Con la aparición de nuevas herramientas, medios y plataformas muchos piensan que la publicidad online es la única que funciona ahora mismo, y otros muchos siguen pensando que la publicidad “de toda la vida” es lo mejor. Sin embargo, existen productos, marcas o públicos para los que sería mucho más efectiva la combinación del medio online y offline. De esta forma se puede impactar de forma más variada y creativa, y llegar a través de distintos canales.
Muchas grandes empresas se suben al carro del blended marketing (marketing mixto), y un ejemplo muy curioso lo encontramos en la reciente campaña de Fiat para el nuevo modelo Fiat 500L Trekking. La compañía ha sabido observar las tendencias, y ha decidido que esta estrategia era la más beneficiosa para sus circunstancias: un coche nuevo y perfecto para personas cuyo perfil encaja con el de usuarios de tecnología.
Por una parte, ha decidido continuar con sus spots en televisión, como ha hecho siempre y al igual que sus competidores. Pero no les acababa de convencer, por lo que han recurrido a una estrategia online en la que PC y dispositivo móvil se conectan. Esta herramienta se denomina websocket.
En este caso, Fiat ha creado tres banners donde aparecen personajes perseguidos por objetos o individuos extraños en circunstancias muy peculiares. Los usuarios deben salvar a estos personajes a través del lector QR de su dispositivo. A través de la tecnología websocket, móvil y ordenador se conectan, terminando la acción en el PC, trasladándose al dispositivo y concluyendo en éste.
Las nuevas tecnologías cada vez abren más puertas a la innovación y la creatividad. Las compañías que sepan observar las tendencias podrán plantearse nuevas estrategias que impacten y sorprendan, y de este modo llegar a un público cada vez más difícil de impresionar.
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La campaña del fiat es muy buena, excelente articulo.
saludos
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