Estrategia de marketing digital para mi menu realfooding

GARCÍA GALLEGO, Eva; MORILLO GOITIA, Jesús Ricardo (2020) Trabajo de Fin de Máster (TFM)

Durante muchos años, la alimentación se ha centrado en nutrientes y calorías, en lugar de alimentos, en lugar de materias primas, en lugar de comida real. Hablamos en términos de hidratos de carbono, grasas, proteínas, vitaminas, minerales, cuando estos no tienen nada que ver con la salud. La alimentación saludable esta en auge. La marca Realfooding y su membership site Mi Menú Realfooding ofrece herramientas como menús, recetas y guías a la población para mejorar su salud. Grandes influencers en el mundo del wellness apuestan por una alimentación basada en materias primas no procesadas. Además, el interés y las búsquedas relacionadas con el Realfooding han crecido en los últimos dos años con respecto a los anteriores. Los membership site, como mimenurealfooding.com son un modelo de negocio con un gran futuro por delante. Webs de pago a las que los usuarios se suscriben para tener acceso a un producto o servicio concreto al que no podrían acceder de otra manera, como en nuestro caso, acceso a contenido relacionado con la salud y la comida real. En nuestro caso ofrecemos un servicio exclusivo: menús semanales adaptados a tu opción alimentaria (vegetariana, vegana y omnívora) y al tiempo del que dispongas diariamente para cocinar. Unido a recetas propias de nuestro chef Realfooder y de la propia comunidad (grupo de Facebook y suoras). Por otro lado, elaboramos guías sobre cocina, organización y nutrición, que unido a los ebooks temáticos, aportan un valor diferenciador a la membresía. Constantemente, el interés por la alimentación y la nutrición crece. Así pues, la plataforma además ofrece un servicio de e-learning en materia de alimentación infantil con un programa especifico y de cocina saludable. El objetivo del presente trabajo es aumentar la comunidad de suores y potenciar el crecimiento de la marca. Esperamos disminuir en 10 puntos el churn rate en 3 meses. Proponemos acciones para mejorar el producto a través de la oferta de contenido y la calidad de la plataforma. Además de pretender expandir en un 5% el mercado en España y en un 1% el marcado en Latinoamérica. A través de diferentes estrategias de marketing de contenidos, relacional, afiliación, y partners, posicionamiento orgánico, anuncios en redes sociales e implantación en Latinoamérica; se ha conseguido cumplir con el objetivo anteriormente planteado, evidenciando el potencial crecimiento de la marca, presencia y escalabilidad. El contenido de valor, es la clave, tanto para los suores como para los seguidores o tráfico orgánico. De esta forma se busca expandir comunidad y además ofrecer aún más contenido exclusivo a los que ya son parte de la comunidad. Hasta ahora, todas las recetas han estado cerradas, es decir, únicamente tenían acceso al snippet con la información de ingredientes y elaboración, las personas suscritas. Hemos comenzado a liberar el contenido de la comunidad, las recetas que han subido las propias suoras y solo hemos dejado en el apartado premium las propias de nuestro chef. Tras obtener las analíticas de churn rate y la tasa de retención, recomendamos a la marca continuar con la estrategia para mejorar y estabilizar los datos con una proyección de un año. Un negocio con tan poco recorrido en el tiempo y tal impacto social, puede tener una proyección incalculable si la marca solidifica el subproyecto. Teniendo en cuenta el auge de la importancia de la alimentación y su reciente acogida por parte de las personas y cada vez mas organismos de salud pública, deben trabajar las alianzas con los mismos para prosperar. Es hora de asentarse en el mercado y conseguir inversores para poder trabajar con un buen margen de presupuesto para campañas mundiales en Google Ads e Instagram Ads.
Healthy eating is booming. The brand Realfooding and its membership site My Menu Realfooding offers tools such as menus, recipes and guides to the population to improve their health. The aim of this work is to increase the community of subscribers and to promote the growth of the brand. Through different marketing strategies of content, relationship, affiliation and partnerchips, organic positioning, ads in social networks and expansion in Latin America, it has been managed to meet the objective previously raised, ing the potential growth of the brand, presence and scalability.
  • Tipo de documento: Trabajo de Fin de Máster (TFM)
  • Directores: Nímrod Puente Luis
  • Tipo de autorizacion: Acceso abierto
  • Título obtenido:
  • Derechos: CC Atribución-NoComercial-SinDerivadas 3.0 España