Máster Executive en Marketing y Digital Business

1. El estado actual del sector del Mk digital.
2. Técnicas para conocimiento absoluto del target.
3. Blendmarketing.

1. Conceptos básicos y avanzados de Negocio Digital.
2. Diferencia entre dato, KPI y objetivo.

1. Introducción a la Experiencia de Usuario. Leyes UX. Fases del proceso de diseño digital.
2. Arquitectura de información y modelo de navegación.
3. Fase de ideación: Prototipada. Diseño Multidispositivo. Webs y Apps.
4. Diseño Visual;: UI Kit y Sistemas de Diseño.

1. Fases del funnel en Marketing Digital.
2. Fuentes de Tráfico: principales tácticas y métodos de segmentación disponibles de los principales canales de Marketing Digital para llegar al público objetivo. Aprender a realizar un forecast.
3. Programmatic.
4. Marketing Mobile.

1. SEO. Principales factores SEO: Conocer los factores SEO más relevantes, así como algunas herramientas para la investigación. Aprender a aplicar los factores onpage básicos y desarrollar una estrategia offpage.
2. SEM. SEARCH ENGINE MARKETING: Conocer y comprender qué es el SEM y su importancia dentro de la estrategia de Marketing Digital. Conocer las herramientas y plataformas principales usadas para la creación de campañas de SEM.

1. Conceptos clave, tendencias, gurús del social media y estudios de referencia.
2. El plan Social Media.
3. Marketing de contenidos.
4. Presentación de un social media.

1. Introducción a la creatividad publicitaria.
2. Creatividad Digital y Personalización: profundizar en el mundo de la creatividad en entornos digitales y las posibilidades de personalización.

1. Ciclo de vida completo del cliente: desde que recibe un primer impacto de la marca hasta que usa sus productos o servicios.
2. El concepto Lifetime Value como el gran objetivo de la relación con el cliente.
3. Concepto de Servicio al Cliente y lo evolucionen hacia el de Experiencia de Cliente.

1. Estructura de una cuenta de resultados, conocer las principales métricas y KPI para realizar cálculos dentro del Plan de Marketing Digital.
2. El enfoque a ventas en comparación con el enfoque a cliente, junto con conceptos de fidelización.
3. El plan de marketing en base a la idea de negocio, la marca, análisis CANVAS y DAFO, benchmarking.
4. El plan promocional. Entender conceptos de marketing automation.

  Desarrollo del Trabajo de Fin de Máster

1. Economía, clientes, productos y servicios digitales
2. Globalización y mercados digitales
3. Empresa tradicional y transformación digital
4. Tecnologías emergentes y transformación digital
5. Arquitectura empresarial digital e inteligencia de negocio

1. Qué es Scrum y cómo aplicarlo
2. El marco Scrum
3. Equipos autoorganizados
4. El papel de clientes y stakeholder
5. Gestión ágil de productos y proyectos
6. Desarrollo e integración continua
7. Cómo evolucionar hacia una organización ágil

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