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DIRECTOR
Nímrod Puente Luis
Consultor de Marketing digital, SEO y Publicidad en medios digitales
Máster en Marketing y Comunicación Digital (Full-time)
Conviértete en profesional con IMF, con la mejor escuela para estudiar marketing digital de forma presencial
Bolsa de empleo
Te apoyamos en la búsqueda de prácticas y empleo
Financiación
Hasta en 24 meses *
Modalidad
Presencial
Ventajas
Profesores líderes en el sector
Becas de hasta el 30%
Infórmate de nuestras becas antes del 11/10/2024
Master Marketing Digital Madrid
Consigue en un año la doble titulación de Máster en Marketing Digital (IMF + UCAV) y únete a la comunidad de profesionales con más auge del momento. El único máster en el que aprenderás a elaborar un plan de marketing, a captar (SEO, SEM, redes sociales, formatos publicitarios, contenidos), a convertir (comercio electrónico) y a realizar una adecuada analítica web.
Las aptitudes o skills en marketing digital y la comunicación online son ya un requisito indispensable en cualquier departamento de marketing. Las empresas son conscientes de que internet forma parte del día a día del usuario y que vive conectado a través de ordenador, tablet o móvil.
Profesionales del marketing, los medios de comunicación y la publicidad o marketing digital, que necesiten o quieran completar su formación con contenidos específicos del entorno digital. Del mismo modo también se dirige a emprendedores o personal a cargo de Pymes que quieran reorientar su carrera hacia el marketing digital. Está pensado para personas que deseen obtener una visión estratégica y que consideren añadir en su estrategia de marketing y comercial los canales digitales.
Presencial: Noviembre 2023 - Campus IMF Madrid
Duración: 60 ECTS / 1.500 horas
Tras superar con éxito el máster en marketing y comunicación digital, los alumnos obtendrán las siguientes titulaciones:
- Máster en Marketing Digital y Comunicación por la Universidad Católica de Ávila.
- Máster en Marketing y Comunicación Digital por IMF Smart Education
- Experto en SEO por IMF Smart Education
Conocer y dominar los medios digitales y el entorno publicitario online para establecer la estrategia publicitaria más efectiva y conseguir así los objetivos de cada acción del Plan de Marketing.
Además, con el Máster en Marketing Digital aprenderás:
- Conocer el entorno de la comunicación digital como requisito previo para proponer estrategias certeras de marketing digital en base a la demanda actual del mercado.
- La importancia del buen posicionamiento de nuestras webs en los buscadores a través del conocimiento y aprendizaje de SEO (Search Engine Optimization).
- A gestionar campañas SEM y PPC. Marketing de pago en buscadores: Google Ads y Bing Ads.
- Analítica Web para la toma de decisiones y definición de los principales KPI (Key Performance Indicators o Indicadores clave de rendimiento) y métricas para cada canal de la estrategia de marketing online.
- A llevar a cabo una optimización continua de la rentabilidad empresarial mediante analítica web, creación de Landing Pages y Tests A/B.
- Desarrollar estrategias de comunicación de Social Media. Gestionar las comunidades desde el puesto de Community Manager y medir resultados en Redes Sociales.
- Dominar las principales reglas y herramientas para un correcto Inbound Marketing (marketing de contenidos). Conseguir conversión desde el contenido de valor.
- Branded Content o Marketing de Contenidos como palancas fundamentales para conseguir el engagement de clientes y usuarios con las marcas.
- Gestionar campañas de email marketing, display y afiliación.
- Explorar las nuevas formas de consumo vía compra online aprendiendo a diseñar proyectos de e-commerce y negocios en el entorno digital.
- Crear campañas en Mobile Marketing, dominar la gamificación y el comercio electrónico (e-commerce). Elaborar estrategias social-local-mobile (SoLoMo).
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Titulación o Experiencia profesional acreditada (Consultar condiciones)
Empresas colaboradoras
- Origen y estructura de internet.
- Internet
- Servicios disponibles en internet
- Internet y el marketing
- La sociedad en red y los movimientos hacker, open source y creative commons.
- La sociedad en la red y los movimientos hacker
- Características de los programas de software libre y copyleft
- Creative commons
- La filosofía de internet como medio de comunicación: el Cluetrain Manifesto.
- El marketing en el ciberespacio
- De la web 1.0 a la web 3.0
- Los medios sociales
- La web 2.0 y la empresa
- Marketing viral
- El Manifiesto Cluetrain
- La dinámica de la web: participación, colaboración, opinión, compartición y viralidad.
- Del usuario 1.0 al usuario 2.0
- El nuevo papel del consumidor: el prosumer y el crossumer
- Perfil de los usuarios digitales en España.
- Del inmigrante digital al nativo digital
- Perfil del internauta en España
- El usuario de las Redes Sociales en España
- Internet y negocios: el long tail.
- Internet y la cadena de valor de la empresa
- Los sistemas de ERP
- El CRM y sus aplicaciones en internet
- Internet y los negocios: el Long Tail
- Cifras del comercio electrónico en España
- Aspectos relevantes en la venta online
- El entorno legal de la red
- Introducción al derecho de las nuevas tecnologías
- Propiedad intelectual y propiedad industrial
- Nombres de dominio
- Delitos informáticos
- Contratos informáticos
- Firma electrónica
- Los servicios de la sociedad de la información y comercio electrónico
- Protección de datos de carácter personal
- Publicidad en internet
- Uso de las redes sociales como canal de información y denuncia
- El entorno de la publicidad en los medios digitales
- El entorno actual
- Los soportes actuales
- La publicidad gráfica digital
- Display advertising
- Rich media
- Modelos de contratación
- Pasos para contratar una campaña de publicidad online
- Modelos de contratación en medios digitales
- Compra programática de medios publicitarios
- Compra programática
- Real Time Bidding (RTB)
- Email marketing
- Qué es y para qué sirve el email marketing
- Permission marketing: el permiso y cómo conseguirlo
- Cómo generar una base de datos
- Spam
- WhatsApp business
- Marketing de afiliación
- Qué es el marketing de afiliación
- Tipos de afiliados
- Precios y modelos de comisiones para afiliados
- Qué información nos ofrecen las plataformas de afiliación
- Cómo elegir una plataforma de afiliación
- Funcionamiento de los buscadores
- Marketing en buscadores
- Herramientas de búsqueda
- Cómo funciona un buscador
- La importancia del SEO
- Principios de SEO
- Qué hacer para que nos indexen los buscadores
- Que hacer para que nonos indexen
- Optimización de las páginas: la optimización on page
- Definir la estrategia de posicionamiento: la optimización off page
- Técnicas a evitar
- Cambios importantes en el algoritmo
- Estudios sobre la posición en los resultados de búsqueda
- SEO para móviles
- Implantación y explotación de campañas de PPC
- Las redes de Google y el Quality Score
- Cómo crear una campaña en Ads
- Cómo sacar partido a una cuenta de Ads
- Desarrollo de landing pages y testing
- Construcción de landing pages orientadas a la conversión
- Herramientas para desarrollar landing pages
- Analítica web
- Qué es la analítica web
- Tipos de herramientas
- Indicadores clave de rendimiento
- Análisis de nuestro sitio web
- Análisis de campañas
- Algunas funcionalidades destacadas de Google Analytics
- Google Analytics: Universal y 360 suite
- El ecosistema de los social media.
- Social media: La web 2.0
- Medios tradicionales VS social media
- El gran potencial de los social media
- Social media y networking
- Social media y empresa
- Las plataformas de comunicación en social media
- Gestores de contenido (CSM)
- Blogs
- Microblogs
- Redes sociales
- Redes profesionales
- Marcadores sociales
- Difusores de noticias
- Plataformas multimedia: imagen, música, vídeo, presentaciones
- Plataformas de geolocalización
- Plataformas de conversación en tiempo real
- Plataformas para crear redes sociales
- Formularios online
- Foros
- Wikis
- Comunidades virtuales
- Comunidades de marca
- Widgets
- Mashups
- Estrategia de comunicación en social media
- Definición de la estrategia
- Elaboración de un plan de comunicación en social media
- Estrategia de comunicación social media
- Analítica aplicada a los social media.
- Los indicadores del social media y el retorno de la inversión
- El ROI (retorno de inversión) del social media
- Medición de estadísticas
- Seguimiento de conversaciones
- Acortadores de URL
- Otras herramientas de medición
- Métricas del marketing digital
- Más análisis y menos reporting
- Community management.
- Principios básicos del Community Management
- Las funciones del community manager. Responsabilidades y objetivos
- Lo que no es un community manager
- Herramientas del community manager
- El community manager externo
- Aprovechar el potencial de los empleados
- La rentabilidad del community manager
- Los roles del community manager
- Preparar al community manager
- Habilidades del community manager
- Netiqueta y generación de contenidos
- Tendencias de mobile marketing
- Primeros pasos: hablamos de marketing
- Ecosistema mobile: hablamos de mobile
- Plataformas mobile
- Ecosistema digital: mobile
- Panorama en España: el mercado de internet mobile
- Hablamos de mobile marketing: el punto de partida
- Publicidad gráfica en entornos móviles
- Estrategias a seguir en campañas de mobile marketing
- Mobile advertising
- Ecosistema de la publicidad
- Search advertising
- Mobile video advertising
- El marketing a través de apps
- Definición de app y tipologías
- Factores de éxito de apps en marketing: objetivos, concepto
- Factores de éxito de apps en marketing: diseño, usabilidad
- Factores de éxito de apps en marketing: desarrollo, implantación, promoción y seguimiento
- Chatbots
- Marketing directo en el móvil: códigos, cupones y mensajes
- Marketing móvil con mensajes push, SMS y MMS
- Códigos y cupones en mobile marketing
- Location marketing y social media en el móvil
- Marketing y localización
- Herramientas para el marketing móvil basado en la localización
- Principios de la gestión de relaciones con clientes en el entorno digital
- Historia del CRM
- Gestión de relaciones con clientes en el entorno digital
- CRM operacional
- CRM analítico
- Herramientas de CRM en entorno digital
- Fundamentos de analítica de clientes
- Modelos de CRM analítico digital
- Estrategia por públicos
- Estrategias relacionales por públicos multicanal
- Estrategias relacionales por públicos para canal social media
- Introducción al marketing de contenidos
- Qué es el marketing de contenidos
- Cómo elaborar un plan de marketing de contenidos
- Marketing Storytelling
- Qué es el storytelling
- Estrategias en el marketing storytelling
- Del storytelling al storydoing
- La blogosfera y los Content Management System (CMS)
- Los content management system (CMS)
- El blog corporativo
- Desarrollo y mantenimiento de un blog 3.0
- Anatomía de un blog
- Cómo desarrollar un blog de éxito
- Visibilidad de los blogs
- Blogs 3.0
- Videomarketing online: del viral a la webserie y el videostreaming
- Videomarketing online
- Videomarketing viral
- Marketing en videostreaming
- Marketing y webseries
- Realidad virtual: Advergaming y metaversos
- Advergaming: marketing lúdico
- Metaversos
- El futuro del advergaming y el marketing de metaversos
- Cocreación, comunidades virtuales y wikis
- Dialogar con los mercados
- Comunidades online
- Publicaciones digitales y elearning: del e-book a las newsletters
- E-books, libros electrónicos
- Dispositivos de lectura y formatos de e-books
- El marketing de libros electrónicos
- La newsletter, el marketing por correo
- La formación como herramienta de marketing
- Inbound Marketing
- ¿Qué es el inbound marketing?
- Fases de la estrategia
- Elementos necesarios para poner en marcha la estrategia
- Objetivos de la comunicación de marketing en el entorno digital
- Los objetivos definen reacciones
- Un cambio de era o una era de cambio
- Fundamentos y modelos del discurso persuasivo
- Los seis principios de la influencia
- Los siete motivadores de la respuesta
- Hierachies of effects y otros modelos de argumentación persuasiva
- El modelo táctico Splendor (I)
- La señal, o "es a mí"
- El modelo táctico Splendor (II)
- La promesa, o "lo deseo"
- El logro o "me conviene"
- El modelo táctico Splendor (III)
- La evidencia, o "lo creo"
- La noción, o "lo comprendo"
- El modelo táctico Splendor (IV)
- La diferencia, o "lo prefiero"
- El modelo táctico Splendor (V)
- La oportunidad, o "es el momento"
- La recompensa, o "ha estado bien"
- Las 8 herramientas de Splendor
- Textos, imágenes y colores
- Redacción de textos
- Palabras que suman y palabras que restan
- Imágenes
- Colores
- Nociones básicas de usabilidad y experiencia del usuario
- Conceptos básicos
- La experiencia del usuario
- Redes sociales y marketing móvil
- La creatividad en las redes sociales
- El marketing móvil
- Lo que depara el futuro
- Objetivos e introducción al e-business
- Qué es negocio electrónico
- El negocio electrónico en España
- El e-commerce en el mundo
- Cómo incorporar a la empresa el comercio electrónico
- Principales retos del comercio electrónico
- Construir la tienda online
- Fases de la construcción de la tienda online
- El servicio al cliente. Caso Zappos
- Un caso de éxito: Zappos
- Factores de éxito: servicio al cliente, cultura empresarial y SEM
- Gestión de la flexibilidad en la redefinición de marca y estrategia
- Consecución de objetivos. El resultado
- Servicio, herramientas y software para la construcción de la tienda online
- Desarrollo a medida realizado en casa
- Proveedor tecnológico externo: basado en licencia de software, en código abierto
- Plataforma de software como servicio (SAAS): servicios paqueteados con las funcionalidades habituales de una tienda online
- Servicio externalizado
- Herramientas de código abierto
- Herramientas de marketing
- Pasos en la implantación de una tienda electrónica
- Promoción de la tienda online: marketing digital (I)
- Publicidad online. Modelos de contratación
- SEO (Search Engine Optimization)
- SEM (Search Engine Marketing)
- Promoción de la tienda online: marketing digital (II)
- Las nuevas normas del prosumer
- SMO y redes sociales en el e-commerce
- Viralidad. Marketing de guerrilla
- Blogs corporativos
- Nuevas y antiguas herramientas
- Aspectos legales del comercio electrónico
- Resumen del comercio electrónico legal IT
- Dominios y marcas
- Principios básicos de la LOPD
- Uso de Cookies
- Envíos de correos electrónicos publicitarios
- Información del sitio web
- Contratación electrónica
- Fiscalidad del comercio electrónico
- El IVA en comercio electrónico
- Medios de pago
- Medios de pago offline
- Medios de pago online
- Otros medios de pago
- Métricas de los medios de pago
- Conclusiones. ¿Qué sistema elegimos?
- Operativa de la tienda online
- Mantenimiento
- Atención al cliente
- Almacenamiento y gestión de stock
- Logística
- Cuadros de mando y KPI
- Métricas
- KPI, indicadores clave de rendimiento
- Cuadro de mando
- Metodología
- Usabilidad
- SEO (Search Engine Optimization)
- SEM (Search Engine Marketing)
- Social commerce
- Qué es el social commerce
- Ventajas del social commerce
- El proyecto de social commerce
- Monitorización en social commerce
- Ejemplos de social commerce
- M-commerce
- Caso práctico: Zapatos de Lujo, S. A.
- Historia del caso
- Introducción al caso
- Integración del canal online y offline
- Externalización de tienda online o equipo interno
- Traslado de la tienda online a Irlanda
- Acciones a considerar para envíos por e-mail
- Elección de forma de pago online para el mercado brasileño
- Anexo I: Transferencia de datos internacionales
- Blended marketing: conjugación del marketing online y offline
- El enfoque del marketing digital
- Las nuevas 4 P del marketing
- Blended marketing
- Introducción al plan de marketing digital
- Planteamiento del plan de marketing digital
- Cómo optimizar el plan de marketing
- Establecimiento de objetivos
- Apoyo al plan general de marketing
- Análisis del entorno de la compañía
- Estrategias del marketing
- Implantación de un plan de marketing digital
- Desarrollando el plan de marketing digital
- Extracto de objetivos del plan de marketing digital
- Costes del plan de marketing digital
- Escenarios del plan de marketing digital
- Ejecución, control y seguimiento del plan de marketing digital
- Qué es Scrum y cómo aplicarlo
- El marco Scrum
- Equipos autoorganizados
- El papel de clientes y stakeholder
- Gestión ágil de productos y proyectos
- Desarrollo e integración continua
- Cómo evolucionar hacia una organización ágil
- Economía, clientes, productos y servicios digitales
- Globalización y mercados digitales
- Empresa tradicional y transformación digital
- Tecnologías emergentes y transformación digital
- Arquitectura empresarial digital e inteligencia de negocio
Avales
Nº 2 en el Ranking de Financial Magazine en la categoría de Masters en Marketing Digital 2022
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Metodología
Modalidad: Presencial en Madrid o Málaga
- Duración: 8 meses + 1 de Proyecto
- Sesiones Presenciales: 4 horas diarias de Lunes a Viernes
*Programa Intensivo de Networking
El programa, de 60 ECTS divididos en 9 módulos y un Proyecto final., se apoya en casos prácticos actuales.
Con mesas redondas entre alumnos y destacados profesionales de las áreas implicadas, además de masterclasses exclusivas para reforzar cada uno de los módulos con experiencias reales de profesionales en activo.
* El calendario de sesiones está sujeto a modificaciones.
Evaluación
Evaluación continua a medida que se avanza en el estudio de este máster en marketing digital presencial. Cada módulo es evaluable a través de la combinación de participación, examen y el desarrollo de casos prácticos.
Así mismo, es necesaria la elaboración de un Proyecto Final, que será presentado ante un tribunal a la finalización del Máster.
La obtención final de los títulos de Máster por la UCAV y de Máster por IMF Smart Education, está sujeta a la superación de cada módulo y a la elaboración del trabajo de fin de máster.
Este máster cuenta con contenidos prácticos según el método del caso de Harvard Business Publishing.
Este metodología da vida a los dilemas empresariales de la vida real en el aula. Los casos proporcionan al alumno la realidad de la toma de decisiones gerenciales de la misma manera que tendrán que afrontar el día de mañana.
Con la aplicación del método del caso se pretende que el alumno, de forma individual o en grupo, pueda analizar situaciones empresariales en circunstancias reales como manejar información incompleta, contar con límites de tiempo o disponer de objetivos contradictorios.
Dentro del marco académico, la metodología del caso es considerada como la más atractiva y completa herramienta de aprendizaje, ya que consigue fomentar el análisis y la discusión por parte de los alumnos ante las situaciones que los profesores les presentan.
Los casos de Harvard Business School permiten la participación global de todos los estudiantes en el aula. En primera instancia son analizados a título individual, posteriormente en grupos de trabajo para definir la posición con respecto al tema planteado, y finalmente se resuelven en clase, aprovechando el conocimiento y la experiencia que aportan la diversidad de grupos y culturas que existen en IMF Smart Education.
Tras superar con éxito el máster en marketing y comunicación digital, los alumnos obtendrán las siguientes titulaciones:
- Máster en Marketing Digital y Comunicación por la Universidad Católica de Ávila.
- Máster en Marketing y Comunicación Digital por IMF Smart Education
- Experto en SEO por IMF Smart Education*
*Alumnos matriculados a partir del 1 de junio
Enseñanza no reglada y sin carácter oficial. Los títulos propios de esta formación están también amparados por la Ley Orgánica de Universidades.
Queremos unir al Máster Presencial en Marketing Digital la experiencia de profesionales de primer nivel
El cuadro docente del Máster en Marketing Digital está formado esencialmente por profesionales de empresas y del mundo académico, que pueden transmitir a los alumnos experiencias laborales vivas y aportar ejemplos válidos en el ámbito del marketing y comunicación digital.
Este equipo de expertos además de participar en el comité de diseño de programas formativos, colaboran en la tutorización e impartición de las sesiones presenciales del máster, investigando contenidos y tendencias.
COLABORADOR
Ángel Moreno Inocencio
Emprendedor y fascinado por la comunicación en el área del emprendimiento.
Términos como SEM, SEO, Social Media o Content marketing entre otros forman ya parte de cualquier oferta de trabajo del sector. Todo esto, año tras año, se ve reflejado un constante incremento en los presupuestos destinados al marketing digital en las organizaciones de todo el mundo.
Sector en auge
Hasta 115.000 nuevos empleos en el área sólo en España para los próximos años según el último informe Adecco. Según la consultora global de búsqueda directiva Talengo el trabajo de directivos con una visión digital del negocio aumentará un 23% durante este año. Según un estudio llevado a cabo por la prestigiosa Randstad Research, se estima que la digitalización generará 1.250.000 empleos en los próximos 5 años. Asimismo, el informe Spring Professional 2019 señala el puesto de Digital Marketing Manager como el más buscado en el área de marketing.
Al acabar este Máster Presencial en Marketing Digital podrás desempeñar las funciones de:
- Experto en SEO y SEM.
- Social Media Manager.
- Community Manager.
- Product Manager.
- Ejecutivo de cuentas online (Ac Manager).
- Consultor de marketing estratégico y digital.
- Coordinador de marketing.
- Consultor SEO/SEM.
- Director de Comunicación Digital.
- Content Manager.
- Digital Manager.
- Director de eCommerce.
- SEO Manager.
- Experto en email marketing.
- Business Intelligence Marketing.
- Responsable de proyectos web.
- Planner Digital.
- Diseñador para medios digitales.
- Marketing Trafficker.
- Analista Web.
- Experto en Comunicación Digital.
- Customer Experience Manager.
- User Experience Specialist.
- Affiliate Manager.
- Programmatic Marketing Manager.
- Media Buyer Specialist.
- Inbound Marketing Specialist.
- Digital Innovation Manager.
Garantizamos oportunidad de prácticas
IMF Smart Education, a través de su portal de Empleo y Prácticas, garantiza a los alumnos de este máster la oportunidad de realizar prácticas en empresas. Consulta condiciones.
Entre las empresas con las que IMF mantiene acuerdos de cooperación educativa para la formación en puestos de trabajo, destacan:
Acuerdos de cooperación educativa
Facilidades de pago
Máster en Marketing y Comunicación Digital (Full-time en Madrid):
- Al contado (Descuento 5%)
- Pago fraccionado hasta en 24 meses *
* Sólo para residentes en España. Consulta condiciones para el resto.
Plan de becas
Preguntas frecuentes
De lunes a jueves de 16.00 a 21.00 h
El equipo docente son profesionales en activo en empresas de alto nivel, complementan los contenidos teóricos del máster con la aportación de casos prácticas relacionados con el temario, basados en su dilatada experiencia.
Tenemos un programa Intensivo de Networking gracias a nuestra red de alumnos y antiguos alumnos. Además, dentro del master están incluidas visitas a diversas empresas que permiten al alumno establecer relaciones con las mismas. Por otro lado, gestionamos un evento anual para potenciarlo: Talent Meeting Point.
Opiniones
Nuestros alumnos
Álex Blanco
Alumno del Máster en Marketing Digital de IMF
Head of SEO & Web Analytics en Ebolution
Lo que más me llama la atención es el área del marketing en buscadores (SEO, SEM y analítica web) porque permite cierta libertad creativa a la hora de generar tráfico cualificado a través del posicionamiento orgánico (SEO) y de generar tráfico de la promoción en buscadores (SEM), para finalmente analizar los resultados obtenidos de dicha creatividad, además de poder comprender el comportamiento de lo usuarios (Analítica web).
Marina Dans
Alumna del Máster en Marketing Digital de IMF
Responsable SEO y SEM en websa100
Mi experiencia ha sido muy buena y sin duda lo recomiendo, salgo de este máster no sólo con conocimientos y con títulos, sino también con un contrato indefinido, cosa que en estos días es muy difícil.
César Gutiérrez
Alumno del Máster en Marketing Digital de IMF
Marketing Product Manager en L´Oréal
Antes de finalizar el periodo de convenio de prácticas me contrataron en esa empresa, incorporándome en plantilla. Lo afronto con muchísima ilusión y con muchas ganas de seguir aprendiendo, esta vez más desde dentro de la empresa.
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Máster Universitario en Dirección Comercial y Marketing
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Convocatoria Abierta
Máster en Marketing Digital
El mejor Master en Marketing Digital 100% Online con clases en directo · Triple titulo UCAV, IMF, Google Ads · Nº1 en WebEmpresa · Sector en auge
Convocatoria Abierta
Máster en Marketing y Dirección Comercial
Máster en Dirección Comercial y Marketing. Fórmate 100% Online en Estrategias y Técnicas comerciales. Bolsa de Empleo y Prácticas
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